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听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

来源:未知 发布时间:2019-04-12 14:51

  产品分析新手,本篇主要以各音乐APP的功能亮点为切入点,利用SWOT分析方法对产品进行评估,内容及想法若有不当之处,还望各位前辈不吝赐教,感恩~

  小明从小学就开始用QQ了,随着年龄的增长,发现音乐为他打开了的大门,做为一个初学爱好者,他熟练地点开了与QQ配套的QQ音乐。在音乐馆里,随意点击几首经典歌曲,都让他觉得耳目一新,推荐算法对他来说并不重要,因为随便一首歌就像发现了。

  在QQ音乐里他还可以玩他在看blibli时最喜欢玩的弹幕,查看好友最近都在听什么歌。遇到非常喜欢的,他还可以一键设置为空间背景,真是太开心啦。

  随着年龄的增长,小明上了高中,这个年龄段的孩子们叛逆又有点虚荣,他们追求看起来厉害的东西。有一天,小明的同桌要求网易云音乐上互加好友,这是小明第一次听说这款音乐APP,同桌鄙视地说:这是现在最“高大上”的APP哦,你怎么不知道。于是小明迅速了账号,登录以后发现,全班竟然有很多人都在用,他们甚至经常在云村里面发布动态,再不用就要落伍了。

  之后,小明发现云村里非常热闹,大家经常在歌曲和动态里评论,平时还可以和班上的人讨论云村的新鲜事。18岁的小明歌龄有了8年,渐渐有时觉得歌荒,而网易云的人FM每一首推荐都非常符合他的口味,他觉得太棒了,QQ音乐就被丢弃在了角落。

  时光荏苒,小明上了大学,他自学了吉他,偶尔还在学校的元旦晚会哼上一首,成了一个资深老乐迷。因为对旋律和歌词有了更深入的思考,格逐渐走向成熟,小明越来越觉得云村歌曲下的评论太矫情、太尴尬,跟音乐本身没有任何关系。

  渐渐地,云村开始给他推荐一些毫无营养的短,曲库资源越来越少,要听的歌纷纷变灰,社区的内容质量越来越差,小明忍无可忍,最终投靠了虾米音乐。小明心想,虾米音乐社区纯净曲库丰富,最适合我这样的音乐发烧友,界面再丑再难用我都忍了。

  晚上小明去找女朋友吃饭,戴着耳机的女朋友在用QQ音乐。他很好奇为什么女朋友一直只用QQ音乐,热爱综艺的女朋友告诉他:QQ音乐的独家版权超多,从歌手到创造101,什么综艺现场都不会错过!而且她平时也只去听周杰伦、五月天,没有狩猎新歌的需求,所以用版权资源丰富的QQ音乐最合适不过。

  回到宿舍,小明注意到下铺的二狗又开始录歌了。小明心想:上午在看音乐直播,下午录歌,真是太会玩啦。凑近一看,二狗用的软件竟然是酷狗。小明问他为什么不用唱吧、K歌,二狗说:自己就是一个通俗音乐爱好者,偶尔听歌、唱歌,或者看直播消遣一下,手机内存不大,不想装太多软件,恰好酷狗音乐三个需求同时满足。

  而且酷狗曲库是在是太强大了,几十年前的军歌也能一应俱全,他的长辈也在用,听的时候也可以顺便给老爸和叔叔们推荐好歌。

  小明不感叹:音乐APP还真是各有千秋啊,身边的亲友也是萝卜,各有所爱。那这些软件到底谁更能听见用户的心声呢,小明决定一探究竟。下面就是他的研究成果啦!

  公司背景:网易云音乐是网易公司开发的音乐产品,为用户提供移动音乐收听及音乐社区服务。截止2017年04月,产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。

  天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等;阿里授权:滚石、M.、BMG等;腾讯授权(已暂停)

  音乐社交(老牌音乐软件从PC端走向移动端未能抢占先机)-设置评论及点赞功能,使用门槛低,参与程度高-评论故事化,趣味强。

  用户更容易找到自己喜欢的风格的音乐-听歌看评论,在评论中找到共鸣。(以风格划分人群,不同风格的音乐承载的感情寓意不同,喜欢同一首歌的人更有可能有相似的经历,在情感上找到共标签细分,精准投放。

  简洁的页面,优秀的交互,用户反馈及时,重视小众群体(更容易形成价值观趋同),小秘书、小护士亲密有温度,吸引独立音乐人入驻,可以和音乐人直接交流。

  公司背景:虾米音乐是中国一个的以提供MP3格式音乐的推荐、发布、P2P下载服务,以及线下音乐活动等互动内容的网站。2013年被阿里巴巴集团全资收购,现时为阿里巴巴旗下网站。

  目标用户:对歌手、歌曲有较为深度的了解,对音乐有高品质追求的流行音乐及小众音乐爱好者。

  各大平台的音乐版权合作逐渐开放,虾米的曲库和版权优势面临被削弱的危险。

  随着对音乐版权的逐渐加强,C端用户量面临流失风险,付费下载收入可能被削弱。B端版权要花费大量资金,支出大于收入,这使得平台与音乐人自身造血能力不足以应对日常运营,因此,平台需要增加盈利渠道。

  音乐人的作品质量对平台影响较大。对于虾米音乐来说,必须增加优秀原创音乐作品的输出,加强对音乐人的激励机制。

  公司背景:酷狗是中国领先的数字音乐交互服务提供商,致力于为互联网用户和数字音乐产业发展提供最佳的解决方案。公司的使命是成为地区最大的数字音乐销售推广企业。

  产品定位:为各年龄、收入人群提供大众化、通俗化的听看唱三位一体的音乐服务。

  版权:索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华、种子音乐、天浩、太合麦田、通力唱片、极韵文化、杰威尔音乐、音乐、韩国YG娱乐等。

  音乐版权保护制度逐渐走向成熟,曲库资源丰富的酷狗有望在激烈的版权争夺之中占领高地。

  伴随短市场的现象级爆发,“音乐+短”模式有望构建起双方流量互动,拓展音乐内容推广渠道。

  功能齐全,未来有望围绕“音乐” 已经搭建起了完整的闭环体系:音乐制作(5sing独立音乐人平台)、音乐发行(TME三大平台)、粉丝运营(直播互动、评论)、音乐销售(数字专辑)、音乐推广(自制综艺)。

  公司背景:QQ音乐是腾讯公司在中国大陆地区推出的一个音乐平台。QQ音乐是中国大陆最大的网络音乐平台,是中国大陆互联网领域领先的正版数字音乐服务提供商,向广大用户提供方便流畅的在线音乐和丰富多彩的音乐社区服务。

  产品定位:独家音乐版权,付费无损音乐,定位全面在线音乐服务平台,覆盖人群广而杂。

  版权:索尼、华纳、杰威尔、娱乐、华谊、福茂唱片、乐华娱乐、梦响当然、少城时代、CUBE、韩国YG娱乐、LOEN等。

  通过链接QQ、QQ空间、微信、全民K歌、腾讯、腾讯网、腾讯等腾讯产品,全面打通版权-产品-互动-内容-商业等全景生态和全腾讯产品链资源支持,开展更多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业。

  布局围绕明星IP深入挖掘的MUSIC+大战略,挖掘明星核心价值,充分发挥粉丝经济。

  最初的网易云依靠优秀的用户体验发展了一批高质量的内容生产者,随着平台用户数量的增加,不可避免地陷入了UGC社区的阿喀琉斯之踵,即随着用户数量的增多,用户所生产的内容水平不断地下降,造成高质量生产者逐渐流失。

  而网易云音乐作为一个音乐设计平台,核心优势恰恰在于UGC内容的高质,如何留住这部分高质量内容生产者,是网易云音乐迫切需要解决的问题。

  同时,网易云的致命缺点在于其音乐版权是四个平台之中最少的,如果不能及时争取到版权,网易云音乐的用户将会加速流失。

  虾米音乐作为高品质的音乐分享社区,不足之处在于UI设计不当,功能混,有一些功能亮点(点歌、图片识曲)很难被用户发现,同时带动社区氛围的效果并不好,应该舍去。

  另一方面,虾米的推荐算法不够精准,不能满足部分用户的需求,需要进一步改进。

  酷狗音乐作为国内用户基数最大的音乐平台,应该瞄准大众化、通俗化的需求,建立大而全的音乐平台。

  同时,由于功能覆盖广泛,酷狗的乐库功能存在较强的削弱,在歌曲发现和推荐方面应该为用户提供更好的服务,让用户浏览酷狗时发现好歌,而不是想要听某首歌才打开酷狗。

  QQ音乐具备强大的推广渠道和曲库资源,由QQ迁移而来青少年用户基数较大,因此应充分考虑青少年的听歌需求及文化偏好(如日韩风、二次元、古风),在相关曲目的推介上做足,加强校园宣传,形成良好的校园生态。

  随着音乐版权保护政策趋严,四大主流音乐平台攻城略地,杀伐不断。以为,曲库资源是移动音乐APP的根,优秀的社区和内容是这棵大树的枝。没有了根,外表看上去再枝繁叶茂,也总有一天因为供给不足而干枯消亡。而茂盛的枝叶能够吸引更多的人前来栖息,刺激活跃度良循环。曲库与内容,二者缺一不可。

  对于平台而言,曲库可以同化,但内容不可复制。在曲库相似的情况下,内容趋同会削弱平台的差异化竞争优势,因此,各大平台应充分考虑好自己的目标用户范围,在保证版权充足的情况下,多生产被自己的目标用户所追捧喜爱的内容,他日即便不能一统四方,也能出奇制胜,割地封王。

  您好,我是公众号“小移测评etest”(ID:cmcc_zc)“小移测评”(ID:cmcc_zcj )的小编,这篇文章可否授权我们转载?转载时可否根据需要对题目做修改?

  是不是出于自我感觉了,UI的评定种众口难调,而歌曲推荐难不成还能做到首首你都喜欢?推荐时不仅仅考虑准确,还有召回率的。

  谢谢意见~UI的评定我还是参考了目前主流社区对相关产品的评价,没有拿到量化的标准。有条件的情况下,随后会考虑通过用户调查等方法掌握一手数据。召回率确实没有考虑到,多谢提点

  有什么,或者没有什么功能,这种明显的差别用户是能轻易分辨的。但是,打星的那个表格里,“能否找到心仪的歌曲”“音源质量”“曲库丰富”“歌词齐全无错别字”,你是怎么判断出来的??

  虾米有版权的歌曲越来越少,听着听着就出现一首无法播放、qq摇一摇经常不能摇到而换成网易大多能找到,有拿一些有特的音乐去对比过么?没有数据的支撑,我感觉,结果都是你的感觉。

  感谢您的意见。歌曲推荐精准程度、音乐及曲库的质量主要参考了主流互联网社区(知乎、百度知道、悟空问答等)对相关产品的评价。能力有限,在写作本报告时没有发现相关的数据渠道,如果您对数据收集方面有经验的线

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